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经典易穿舒适 “洞洞鞋” Crocs重新闪耀零售界

来源:网络时间:2019-05-09阅读次数:编辑:www.yigzf.com
    尽管流行度远不如00年代,但是“洞洞鞋”经典、易穿和舒适的特征,令Crocs 卡骆驰近两年的表现在零售业重新耀眼。

    截至3月31日的一季度,卡骆驰净利润同比几乎翻倍,由1,252.3万美元增至2,471.0万美元,EPS 由上年同期的0.15美元增至0.33美元,经调整后0.36美元,大幅超越Zacks 预期的0.25美元。报告期内,集团收入增幅4.5%,由2.831亿美元增至2.959亿美元,超出公司此前预期的2.80-2.90亿美元,同样超出Zacks 预期的2.879亿美元。

    超预期业绩下, 卡骆驰维持全年收入预期5 - 7%的增幅至10.882亿美元和49.5%的毛利率预期,不过该公司宣布增加5亿美元股票回购授权。对于当前二季度收入预期为3.50 - 3.60亿美元,中位数略好好于Zacks 预期的3.525亿美元,毛利率预计51%按年大跌430个基点,反映新配送中心120个基点负面影响、150个基点的不利汇率影响以及160个基点货运和销售成本影响。



 
    周二开盘,卡骆驰在超预期一季度业绩以及股票回购增加授权计划刺激下,大幅高开5.86%报30.00美元,早盘最高一度大涨9.07%最高报30.91美元,不过全天受美股三大股指齐跌约2%影响,反收跌4.94%报26.94美元,将今年涨幅收窄至3.70%,大幅跑输同期股指,但过去12个月,卡骆驰涨幅逾66%,是美股零售业表现最好的公司之一。

    卡骆驰首席执行官Andrew Rees 表示,由于市场对“洞洞鞋”产品需求和品牌热情持续,2019年迎来一个好的开端,收入超越公司预期,令他尤其高兴的是,复活节前,DTC 渠道可比增长强劲,该渠道连续五个季度实现可比增长。

    一季度固定汇率计算,集团收入增幅较实际增幅翻倍,达9.0%,期内关店影响了600万美元销售。核心批发业务期内收入增长5.2%,电商销售增幅16.5%,直营渠道同店销售暴涨8.7%。

    美洲市场仍然是“洞洞鞋”强势复苏的重要原因,直营渠道同店销售在上年同期10.9%暴涨的基础上,进一步提速至12.4%,EMEA市场同店销售同样暴涨9.3%,而上年同期表现负面,唯受毫无品牌忠诚度的中国消费者影响,亚太市场同店销售下跌0.4%,但上年同期有4.7%的增幅。

    若计算直营在线渠道表现,DTC 渠道首季同店销售增幅更达12.2%,其中美洲、亚太、欧洲分别录得15.3%、1.9%和19.2%的增幅。

    46.5%的季度毛利率尽管低于上年同期49.4%,但较公司此前预期的45.5%高100个基点。撇除新配送中心搬迁40个基点的负面影响,经调整后季度毛利率跌幅250个基点至46.9%,货运成本和不利汇率为主要影响因素。

    营业利润一季度增幅25.7%至3,257.8万美元,2018年同期为2,592.2万美元,营业利润率经调整后大幅提高170个基点至11.7%。

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