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再造“露露柠檬”?资本为何青睐瑜伽服饰

来源：网络时间：2019-11-01 阅读次数：次

近年来瑜伽服饰市场备受资本青睐，不少瑜伽服饰品牌都获得了融资。业内人士分析，自从加拿大运动品牌露露柠檬风靡全球后，资本方也在寻找和孵化下一个目标，在运动休闲市场越来越火爆的当下，资本方期待未来可以出现更多“露露柠檬”。

瑜伽服饰品牌备受资本青睐

近日，英国运动品牌瓦尔利(Varley)宣布完成500万美元的融资。据悉，此次投资方是绫致集团首席执行官安德斯·波弗森和迈凯伦科技集团前总裁罗恩·丹尼斯。瓦尔利表示，将利用此次的融资加快推动亚洲业务增长，同时进一步拓展电商业务，强化批发零售渠道。

据悉，瓦尔利由劳拉和本·米德夫妻二人于2014年创立，主要产品是瑜伽服饰，包括运动紧身裤、背心、连帽衫、运动文胸等，销售渠道为官方网站和零售店铺。截至今年9月，瓦尔利前三个季度的销售额已经增长至1000万美元。

除了瓦尔利，还有一些瑜伽服饰品牌也受到了资本的青睐，例如美国瑜伽服饰品牌户外之声(Outdoor Voices)，该品牌在去年3月宣布完成C轮融资3400万美元，目前累计融资总额已经达到5700万美元。

据了解，户外之声创立于2013年，总部位于美国德克萨斯州，主要生产和销售瑜伽运动紧身裤、运动文胸、T恤、长袖运动衫等。

户外之声受欢迎的原因之一就是该品牌在社交媒体上出众的影响力。据悉，该品牌在社交软件Instagram上拥有20万粉丝，以及一大批有影响力的品牌大使，包括哈里·斯泰尔斯、娜塔莉·波特曼等明星以及奥运滑雪选手尼娜·卢西等。

国内的瑜伽服饰品牌粒子狂热也是资本的宠儿。今年6月，粒子狂热宣布完成近亿元人民币B轮融资，此轮由创世伙伴资本领投，清流资本和盛万文化跟投。此前，粒子狂热曾获得峰瑞资本、分享投资、比邻星创投等机构的投资。

此外，瑜伽服饰品牌玛娅于去年5月完成4000万元人民币A轮融资。此轮融资的领投方为红杉资本和华人文化，跟投方为火山石资本和元钥资本。

玛雅成立于2016年，该品牌定位是“为亚洲女性专属研发”的瑜伽服饰品牌，产品设计中加入了芭蕾交叉绑带、大理石纹理等许多时尚元素。

资本期待下一个“露露柠檬”

为什么瑜伽服饰会受到资本热捧?服装行业专家刘亮向记者表示，自从露露柠檬的业绩表现超出预期之后，越来越多的资本方意识到瑜伽服饰这样的小品类也可以做出大文章。他们希望可以孵化出下一个“露露柠檬”。

露露柠檬在投资圈中确实非常出名，自2007年上市以来，露露柠檬的股价已经累计上涨了1072%。今年以来，露露柠檬的股价累计上涨54.93%，大幅超过了大盘的整体走势，是纳斯达克100指数的成分股中表现最好的个股之一。

露露柠檬最新的季度业绩显示，其营收同比增长22%至8.834亿美元，利润同比增长31%至1.25亿美元，各项数据均超过华尔街分析师的预期。与此同时，露露柠檬还提高了今年的盈利预期。

露露柠檬CEO卡尔文·麦克唐纳表示：“我们对于公司业务的持续发展能力感到满意，在产品创新、全方位体验和市场拓展这三大增长支柱的推动下，公司业绩不断取得进步。随着露露柠檬继续进军新领域，前方还有更重要的‘T台’在等待我们。”

除了露露柠檬的成功让资本方振奋，现在不仅练习瑜伽的女性越来越多，还有更多的男性也加入到了瑜伽队伍中。刘亮表示，“瑜伽的消费群体逐渐壮大，这就不需要资本方或者品牌花太多的时间培养市场。此外，瑜伽不仅是一项运动，更代表着一种生活方式，对于资本方来说，这是一个充满想象力的好故事”。

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