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日播时尚旗下 CRZ 申请破产，潮牌女装路在何方？

来源：网络时间：2020-07-23 阅读次数：次

7月19日，日播时尚发布公告，公司董事会审议通过了《关于拟申请控股子公司破产清算的议案》。

董事会同意公司以债权人身份向人民法院申请对公司控股子公司广州腾羿服饰有限公司(以下简称“广州腾羿”)进行破产清算，但法院是否受理该申请、是否最终裁定宣告破产，存在不确定性。

对于向法院申请控股子公司破产清算的原因，日播时尚公告称，近年来受服装行业景气度不佳以及品牌定位调整等影响，广州腾羿经营面临较大困难，出现持续亏损。

2020年爆发的新冠疫情更是造成其线下门店业绩大幅下降，现金流紧张、亏损逐步扩大，已严重资不抵债，无法继续经营。

启动破产清算程序后，可以按照法律规定的方式公平处理广州腾羿的所有债权债务，保护所有债权人的合法权益。

2019年以来，日播时尚及时应对市场经济形势下行的变化，由积极扩张转为稳练内功，进行优化门店，调整组织架构，实现降本增效。

然而，广州腾羿旗下CRZ品牌经调整，仍未达到公司预期，加上受新冠疫情冲击，致使2019年、2020年上半年CRZ品牌收入分别下滑24.11%、63.53%，亏损逐步扩大。

根据广州腾羿经营现状，经董事会慎重评估并审议通过，同意对广州腾羿启动破产清算程序，公司应集中资源发展核心业务，增强盈利能力，维护公司及全体股东的合法权益。

据公告显示，广州腾羿2017年至2019年已经三年连亏，净利润分别为-1149.79万元、-1952.45万元、-3136.67万元，净资产2018年和2019年也连续为负数。

后续，广州腾羿若被人民法院受理破产清算，将被破产管理人接管，不再纳入公司财务报表合并范围。

预计该事项对公司合并资产负债表归属于母公司股东的净利润影响不超过-4500万元，最终影响金额以破产清算执行结果和年度会计师审计报告为准。

2007年，日播时尚股份有限公司投资创立广州腾羿服饰有限公司，打造女装潮牌CRZ。于2008年7月进入国内市场，销售网络覆盖全国各大中城市。

2019年，广州腾羿实现营收1.2亿元，占日播时尚的10.76%，净利润亏损3136.67万元。

而潮牌消费在2015年至2017年持续增长。根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。

美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元，其中65%是男性消费者。消费主力仍是90后和千禧一代，即使产品溢价高达20%至30%甚至更高，依然有消费者愿意为其买单。

根据OFashion迷橙联合Nielsen发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告指出，中国男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加。

2015至2017三年间，中国男性在潮牌消费上从29%增至36%，女性占比从71%降低至64%。

核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，每季必追已经是生活中不可割舍的一部分，甚至潮牌花费占到个人总支出的60%至80%。

在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中，潮牌成了他们的必备，甚至是唯一选项，他们热衷于在朋友圈分享潮流信息，不经意地秀自己。

TOP 10%的用户占据48%的市场份额，TOP 20%仅占18%，市场集中度明显。

这几年的大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰，使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速达到最快。

而另一家潮牌Champion全球品牌业务全年增幅40%至19亿美元。2019年新增的10亿美元主要来源于Champion从男性类别扩张到女性、儿童领域，以及来自亚洲市场的机会和欧洲市场进一步扩张。

而在2014-2016年，潮牌“CRZ”占日播时尚的比重为收入占比为13.76%、15.83%、16.93%，主品牌“broadcast:播”占日播时尚主营业务收入达八成。

定位女装潮牌的CRZ品牌2014年-2016年收入分别为1.22亿元、1.40亿元、1.58亿元，连续三年1800万营收增量，总共200家左右店铺，但单店平均营收仅为80万左右。

2019年度公司直营店铺总数量净减少92家，而PERSONAL POINT和CRZ品牌同时进行调整，两品牌总店数同比净减少86家。

值得注意的是旗下PERSONALPOINT业绩也在逐年下滑，2014年-2016年营收分别为0.45亿元、0.37亿元和0.24亿元。

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